Selon Lipovetsky, « Consommer du luxe, c’est consommer à la fois un produit, une légende un mythe, une tradition, des savoir-faire et un rite d’usage ». Autrement dit, acheter un bien immobilier à un endroit unique tels un appartement – Place Vendôme à Paris, une villa en bord de mer à Cannes ou encore un penthouse à Monaco, revient à s’identifier à un standing, à une histoire. A ce titre, le bien s’apparente à une œuvre d’art, une propriété racontant une histoire, une symbolique de vie. Sa possession renforce ou conforte la distinction sociale, l’appartenance à un rang particulier.
